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今日二条：如何在存量时代抓住新生机

【资料图】

昨天（5月17日），腾讯发布了其2023年第一季度财报。

财报显示，腾讯当季总收入1499.86亿元，同比增长11%。微信及WeChat合并月活用户数13.19亿，同比增长2%。

另外从财报多处描述中，我们可以看出视频号开始为腾讯营收贡献力量，如财报特别提及视频号对其主营业务广告营收的贡献，以及对企业服务收入的贡献。

视频号正在成为腾讯收入的新增量！

背后则预示着视频号商业化加速明显，变现能力增强，视频号的电商野心也“一览无余”，接下来，我们一起看看。

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视频号成收入新增量

腾讯最新发布的财报显示，一季度收入1499.86亿元。在该季度，腾讯三大主营业务复苏：

如腾讯增值服务业务收入为793.37亿元，同比增长9%；金融科技及企业服务业务收入为487.01亿元，同比增长14%；网络广告业务收入为209.64亿元，同比增长17%。

其中，财报在两个主营业务的收入中，分别提及了视频号的贡献。

其一是视频号对广告收入的贡献。

如财报原文提到：

- 腾讯网络广告业务收入为209.64亿元，同比增长17%。 这主要得益于视频号的新增收入来源 、小程序中广告的增加及移动广告联盟的复苏。

- 视频号吸引了新的广告主及现有广告主的新增预算。视频号的平均eCPM高于其他短视频平台 ，反映了广告主对我们在微信内将视频号浏览转化至小程序交易之能力的认可。

当天的财报电话会上，其高管也称，微信广告占据了腾讯整个广告收入的50%以上，尤其是视频号的收入在不断增长。

这意味着： 视频号广告业务成为腾讯网络广告业务收入的新增量，以及对于广告主来说，视频号广告投放的收益比较显著。

而视频号吸引广告主的背后，则与腾讯广告不断完善其视频号信息流广告能力有关，如见实就留意到，近期视频号的广告能力就进行了更新，支持用短视频来推广视频号直播间。

在这个新能力助力下，商家直播转化数据得到了大幅度提升。此前官方还透露，短视频推直播的广告点击率可高达8%，直播间下单转化率可高达10%。

其二是视频号对企业服务业务收入的贡献。

如财报原文提到：

- 腾讯金融科技及企业服务业务收入为487.01亿元.........企业服务业务的收入于期内恢复同比正增长，得益于部分云服务的销售额增加， 以及视频号直播带货交易相关的技术服务费首次创收。

而之所以称其为“首次创收”，则是因为微信于2023年1月1日起，开始面向商家收取技术服务费，商家每卖出一单商品，就需要在“视频号用户实付金额（含运费）+支付补贴”基础上，向平台支付一笔技术服务费。

因此其成果也非常明显地表现在了本次财报中， 或从侧面反映出视频号上商品交易数量的增长，以及视频号商业化的加速及变现能力增强。

02

视频号的电商野心及机会

视频号商业化加速，尤其体现在其电商野心和动作上。

第一季度，视频号的用户使用时长及播放量均迅速上升。同时，日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，拥有超过1万个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多。

根据公开数据，2022年6月，抖音上拥有1万粉丝以上的创作者数量达到320万，快手万粉创作者人数超过200万。尽管视频号并未透露其万粉创作者的具体数量，但是今年1季度万粉创作者为去年同期的三倍多，可以证明过去一年视频号生态的飞速发展。

正如其财报所提：

“腾讯正在培育视频号创作者生态，升级对新创作者的入驻扶持，提供更多的流量激励，更广泛的创作者覆盖，和更有效的内容创作工具。此外，还加强了带货的基础设施，助力创作者从带货交易相关的销售佣金中获益。”

更加丰富的生态，也预示着更快速度的商业变现。 于当天的财报电话会上，其高管表示，腾讯还在 不断优化电商基础设施 ，帮创作者在电商交易中获得佣金，如视频号小店就可以实现更高的销售转换率。

值得注意的是，针对618年中大促，视频号近期还发布了一系列针对商家的优惠政策。如为了助力商家高质量发展，视频号在618大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%的优惠，新规则适用于视频号平台内所有商家。

另外，近期视频号的电商更新动作也非常频繁。如微信公众号可支持嵌入视频号小店商品卡片，帮创作者增加变现渠道；视频号正式推出「先用后付」功能，针对服装等类目，微信支付分达标的买家可以0元下单，确认收货后自动扣款；视频号还在灰度测试运费险，优化商家用户交易体验等。

一系列政策和动作，都在增强视频号电商变现能力和增强用户购物体验。

其高管在财报电话会也表示，电商直播与视频号之间存在着巨大的机会。小程序已有较大的交易生态系统，可与视频号链接，再加上微信支付的助力，存在巨大的前景。

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